作为互联网第一坚果品牌——三只松鼠雕塑像，4年销售额超100亿，它是超级IP么？
从内容的创作力与持续力来看，它显然只能称之为超级产品。三只松鼠的创始人章燎原也意识到单靠产品是不可能永久性引爆市场的，所以提出泛娱乐化战略。
4月9日起，由三只松鼠与功夫动漫联合制作的《三只松鼠》动画将在北京卡酷少儿首播，紧随其后，全国数百家电视台和主流视频网站将轮番播出，这正是其泛娱乐化战略中最为关键的一步。
今天，我们也将从企业战略、形象升级、幕后团队、拍摄方式和文化碰撞五个维度，为你独家揭秘这部耗资数千万、历时两年完成的动画巨作。而动画之所以被称为泛娱乐化战略的关键环，根本原因就在于动画IP的超强可塑性。
它可以是一部在各大电视台轮番播出的动画，又是一个不需支付广告费的广告；
它可以授权给文具、服装、游戏、电子产品等各个行业；
它还可以成为商业美陈、舞台剧等艺术表现形式；
它甚至可以成为零食店、KTV、餐饮、医院、酒店等主题业态2016年与功夫动漫合作后，其将三只松鼠形象升级为3D版本，色彩更加鲜明饱满，人物更加立体：凭借这呆萌形象，三只松鼠圈粉无数，并由此衍生出首款体验店——Feeding Store投食店，新形象成了当之无愧的“镇店之宝”，也让当红互联网品牌开始走到线下。但在最开始时，这版由功夫动漫董事长李竹兵带领国内外顶尖设计师创作的最新形象，并不被三只松鼠所认可。
松鼠团队认为，旧款形象已经深受粉丝喜爱，更换形象可能会导致他们的反对，从而影响销售额，并因此进行激烈讨论。
作为三只松鼠新形象设计与动画内容创意的总舵手，李竹兵凭借多年市场经验和敏锐洞察，坚持这款创意最符合三只松鼠的品牌调性，甚至能为品牌带来几何级数的增长。
因此，双方僵持不下。
最后，松鼠老爹决定先小范围试用新形象，看看市场反应。万万没想到，新款形象刚刚投入使用不到一周时间，就被粉丝定光，更有甚者驱车上百公里，就为了跟新形象拍张照。
李竹兵也因此获得三只松鼠上下的一致肯定与赞赏
3182618687
